A prática de apostas esportivas, conhecida popularmente como "bet", tem crescido exponencialmente no Brasil. Em 2018, foi aprovada a lei que regulamenta as apostas de quota fixa, marcando um novo capítulo neste mercado. O setor tem atraído milhões de brasileiros, especialmente através de plataformas online que oferecem apostas em diversos esportes, com destaque para o futebol. O governo brasileiro trabalha na regulamentação definitiva do setor, visando estabelecer regras claras e arrecadar impostos. As empresas de apostas investem fortemente em marketing, patrocinando clubes de futebol e realizando campanhas publicitárias massivas em diferentes meios de comunicação.